Sesame salta al fútbol: será el patrocinador principal del Levante UD esta temporada
La tecnológica valenciana de Recursos Humanos ocupará el frontal de la camiseta del primer equipo masculino durante la temporada 2026/27. El acuerdo supone un salto de visibilidad para una compañía HR Tech que busca llevar su marca más allá del mercado de Recursos Humanos.
NOTICIA
Una empresa de tecnología de Recursos Humanos ocupará esta temporada uno de los espacios de mayor visibilidad del fútbol profesional español.
Sesame se ha convertido en el nuevo patrocinador principal del Levante UD para la temporada 2026/27, un acuerdo que situará el nombre de la compañía valenciana en el frontal de la camiseta oficial del primer equipo masculino.
La colaboración se ha presentado en el estadio Ciutat de València con la participación de Albert Soriano, CEO de Sesame; Majo Castillo, COO de la compañía; Pablo Sánchez, presidente del Levante UD, y los futbolistas Thiago Fernández y Hugo Sotelo.
Más allá del patrocinio deportivo, el movimiento resulta significativo por el lugar desde el que llega la marca. Sesame ha construido su negocio alrededor de la digitalización de la gestión de personas y ahora busca notoriedad en un territorio de consumo masivo como el fútbol, alejándose de los espacios tradicionalmente vinculados al software empresarial.
De vender tecnología de RRHH a construir una marca reconocible
El acuerdo incluye presencia de Sesame en la camiseta de competición y en la ropa de entrenamiento, además de diferentes activos físicos y digitales del club.
También contempla experiencias, eventos corporativos y acciones de contenido vinculadas al Levante.
Para Sesame, que según los datos facilitados por la propia compañía cuenta con más de 20.000 clientes en más de 30 países de Europa y Latinoamérica, el patrocinio supone fundamentalmente una apuesta por ampliar reconocimiento de marca.
Y ese es probablemente el aspecto más interesante del acuerdo.
Las compañías de software B2B han construido tradicionalmente su notoriedad dentro de círculos profesionales relativamente delimitados: eventos empresariales, congresos, contenidos especializados, publicidad digital o acciones dirigidas a decisores.
El fútbol juega en otra escala. Permite entrar en contacto con una audiencia que no necesariamente conoce la categoría de producto ni trabaja en Recursos Humanos, pero que puede empezar a reconocer la marca.
Una relación con raíces valencianas
La elección del Levante tiene también un componente territorial y personal.
Sesame nació en Valencia y mantiene su vinculación con la ciudad. Durante la presentación, Albert Soriano explicó además que existe una relación familiar con el club.
“Nos hace especial ilusión este acuerdo con el Levante UD, mi familia es levantinista y estamos muy vinculados emocionalmente con el club”, señaló el CEO de Sesame, quien reconoció también el valor reputacional que la asociación puede aportar a la compañía.
Desde el Levante UD, su presidente, Pablo Sánchez, destacó precisamente el origen local de su nuevo patrocinador principal y calificó como “un orgullo” que una empresa valenciana haya apostado por el club.
Cuando las marcas tecnológicas buscan algo más que clientes
El acuerdo puede leerse también dentro de una evolución más amplia del sector tecnológico.
A medida que determinadas compañías B2B crecen, la construcción de marca deja de dirigirse exclusivamente a potenciales compradores. También empieza a competir por reconocimiento entre profesionales, candidatos, inversores y la sociedad en general.
En ese terreno, el deporte ofrece algo difícil de reproducir mediante una campaña convencional: comunidad, recurrencia y vinculación emocional.
Para una compañía vinculada precisamente al mercado laboral, esa visibilidad tiene además una segunda dimensión. Una marca conocida no solo puede tener más facilidad para llegar a clientes; también puede convertirse en una ventaja cuando necesita atraer profesionales en un mercado tecnológico competitivo.
Sesame entra así esta temporada en un territorio poco frecuente para una compañía española especializada en Recursos Humanos.
La marca dejará de aparecer únicamente delante de quienes toman decisiones sobre personas. También estará, cada jornada, delante de miles de aficionados.
Y ese salto dice bastante sobre la dimensión que empiezan a buscar algunas de las compañías que han crecido alrededor de la transformación de RRHH.