Sesame lleva el software de RRHH al escaparate del fútbol profesional
La tecnológica valenciana se convierte en patrocinador principal del Levante UD con una estrategia de construcción de marca similar a la que ya han seguido compañías como Spotify, SAP, Workday o la española TaxDown para acelerar su notoriedad.
NOTICIA
Hace apenas unos años habría resultado difícil imaginar que una empresa especializada en software de Recursos Humanos quisiera aparecer en la camiseta de un equipo de Primera División. Hoy, ese movimiento empieza a tener todo el sentido.
La decisión de Sesame de convertirse en Main Sponsor del Levante UD para la temporada 2026/27 no responde únicamente a un acuerdo de patrocinio deportivo. Representa un cambio mucho más profundo: las compañías tecnológicas ya no solo compiten por desarrollar el mejor producto, sino también por convertirse en las marcas más reconocibles de sus sectores.
Es una estrategia que ya siguieron gigantes internacionales como Spotify, SAP o Workday, y que en España también empieza a ganar protagonismo entre empresas tecnológicas como TaxDown, que la pasada temporada patrocinó al CF Badalona Futur. Ahora, Sesame da un paso más al convertirse en la imagen principal de uno de los clubes históricos del fútbol español.
Construir marca también es construir ventaja competitiva
Durante mucho tiempo, las empresas de software crecieron gracias a la innovación de sus productos, las recomendaciones entre clientes y la capacidad de resolver problemas concretos.
Pero cuando un mercado madura, la tecnología deja de ser el único elemento diferenciador.
La confianza, la notoriedad y el reconocimiento de marca empiezan a influir tanto como las funcionalidades del propio producto.
Eso explica que algunas de las compañías tecnológicas más importantes del mundo hayan convertido el deporte en una plataforma estratégica.
Spotify revolucionó el patrocinio deportivo al asociar su marca al FC Barcelona. SAP lleva años utilizando grandes competiciones internacionales para reforzar su posicionamiento global. Workday ha hecho del deporte profesional estadounidense una de las principales herramientas de construcción de marca dentro del mercado empresarial.
Todas entendieron la misma idea: antes de vender un producto, una empresa necesita ocupar un lugar en la mente de las personas.
Y eso es precisamente lo que empieza a hacer Sesame.
Una apuesta poco habitual en el ecosistema HR Tech
El movimiento resulta especialmente significativo porque el sector del software de Recursos Humanos apenas había explorado este tipo de estrategias de gran visibilidad.
Mientras otras industrias llevan décadas invirtiendo en grandes patrocinios, las compañías dedicadas a la gestión del talento han construido tradicionalmente su reputación dentro de círculos muy especializados.
Sesame rompe ahora esa lógica.
Su marca aparecerá en el frontal de la camiseta oficial del Levante UD, pero el acuerdo va mucho más allá de la equipación.
Incluye presencia en la ropa de entrenamiento, soportes físicos y digitales, experiencias VIP, eventos corporativos y un amplio programa de activaciones destinado a conectar tecnología, deporte, empresas y talento.
Más que un patrocinio, es una inversión en posicionamiento.
Una empresa valenciana que quiere jugar en la liga global
La operación también tiene un importante componente simbólico.
Sesame nació en Valencia y, desde allí, ha conseguido convertirse en una de las compañías españolas de software de Recursos Humanos con mayor crecimiento internacional. Actualmente trabaja con más de 15.000 empresas en más de 30 países, consolidando su presencia en Europa, Latinoamérica y Estados Unidos.
Ese crecimiento explica también la necesidad de construir una marca con mayor reconocimiento fuera del ecosistema puramente tecnológico.
"El fútbol y las scaleups tenemos mucho más en común de lo que parece. Ambos vivimos de construir equipos, desarrollar talento, tomar decisiones rápidas y competir cada día para mejorar. En Sesame creemos que esa forma de entender el crecimiento merece salir de las oficinas y conectar con millones de personas", explica Albert Soriano, CEO y fundador de Sesame.
Para Soriano, además, existe un componente emocional evidente.
"Nos hace especial ilusión que este acuerdo se produzca con un club de nuestra tierra. Somos una empresa tecnológica nacida en Valencia que hoy trabaja con compañías de todo el mundo y estamos muy orgullosos de nuestro origen, así como de poder apoyar al Levante UD."
Desde el club, su presidente Pablo Sánchez considera que la llegada de Sesame "refuerza nuestra apuesta por la innovación y por seguir creciendo junto a compañías que están transformando sus sectores desde Valencia hacia el mundo".
Las startups españolas también empiezan a pensar como las grandes tecnológicas
El patrocinio del Levante UD refleja otra transformación silenciosa dentro del ecosistema emprendedor español.
Durante años, las startups concentraron prácticamente toda su inversión en producto, tecnología y captación de clientes. La construcción de marca quedaba en un segundo plano.
Sin embargo, conforme las compañías alcanzan mayor dimensión, la notoriedad deja de ser una consecuencia del crecimiento para convertirse en una herramienta que acelera ese crecimiento.
TaxDown fue una de las primeras startups españolas en explorar este camino a través del deporte. Sesame lo lleva ahora a una escala superior con un patrocinio principal en el fútbol profesional.
No es casualidad.
En un contexto donde atraer talento, generar confianza, vender tecnología y competir internacionalmente forman parte del mismo desafío, la marca se convierte en un activo estratégico.
El fútbol también habla de talento
Quizá esa sea la lectura más interesante de este acuerdo.
Durante décadas, el deporte ha servido para vender coches, aerolíneas o productos de gran consumo.
Ahora empieza a utilizarse también para hablar de liderazgo, cultura, tecnología y gestión de personas.
Porque, en el fondo, un equipo de fútbol y una empresa tecnológica comparten muchos más desafíos de los que parece: atraer a los mejores, desarrollar su potencial, crear culturas sólidas y mantener el rendimiento cuando aumenta la presión.
La alianza entre Sesame y el Levante UD simboliza precisamente ese cambio. Ya no se trata solo de aparecer en una camiseta. Se trata de construir una marca capaz de competir en la misma conversación que las grandes tecnológicas internacionales.
Y eso dice mucho del momento que vive no solo Sesame, sino también el propio sector del HR Tech español.